Ciudad de México.- Las marcas de cerveza mexicanas como Corona y Modelo atraviesan un punto de quiebre en Estados Unidos, afectadas principalmente por factores como la disminución del consumo entre la base hispana debido a la incertidumbre laboral y políticas antimigratorias de Donald Trump, cambios en el gasto del consumidor, y los aranceles al aluminio.

Las grandes firmas del sector que comercializan marcas mexicanas de cerveza en la Unión Americana .encabezadas por Constellation Brands, comercializadora de Modelo, Corona y Pacífico; Heineken, responsable de Dos Equis, Tecate y Sol; y Molson Coors, que distribuye marcas como Sol en ese mercado- registran una caída en sus volúmenes de venta.

Este entorno ha ensombrecido las perspectivas de Constellation Brands, comercializadora excesiva en EU de Modelo, Corona y Pacífico, marcas que durante años encabezaron las ventas de cerveza mexicana en Estados Unidos. La compañía anticipa ahora una caída de entre 2 y 4% en sus ventas al cierre de su año fiscal, que concluye en febrero de 2026, en contraste con su previsión previa de un crecimiento de hasta 3 por ciento.

Al cierre del segundo trimestre fiscal que finalizó el 31 de agosto, el negocio de cerveza de Constellation Brands reportó una caída de 7% en ventas netas y un desplome de 8.7% en el volumen de envíos.

¿Por qué consumen menos cerveza?

Una encuesta interna de la compañía revela la magnitud del problema: más de 80% de los consumidores hispanos se dice preocupado por el entorno socioeconómico en EU y 70% teme por sus finanzas personales.

“Estas preocupaciones siguen afectando las ocasiones sociales y los comportamientos de compra, de forma que realizan menos actividades como reuniones familiares y amigos en espacios públicos, en hogares y hay menos consumo en tiendas de conveniencia o gasolineras”, explicó Constellation Brands.

Pedro Yedra, director de Inteligencia de Negocios del Tecnológico de Monterrey, Campus Santa Fe, explicó que el volumen de consumo de cerveza en la Unión Americana enfrenta una caída en el consumo per cápita.

“Cada vez el consumidor americano consume al año menos litros de cerveza”, señaló.

¿Cuáles son los grandes competidores?

Además, la cerveza libra una batalla feroz contra competidores que no existían hace una década: los seltzers, la coctelería en lata (ready to drink) y las bebidas con cannabis.

A los cambios de hábitos se suma la asfixia por los aranceles a todas las importaciones de cerveza en EU, añadiendo la bebida y las latas de aluminio vacías a la lista de productos derivados sujetos a sus tarifas.

El margen operativo de Constellation Brands cayó 200 puntos base (a 40.6%), golpeado por la absorción de costos fijos ante el menor volumen y el encarecimiento de materiales.

La crisis abarca a todas las cerveceras que comercializan marcas mexicanas. La holandesa Heineken, que en Estados Unidos vende cervezas mexicanas como Dos Equis, Tecate y Sol, reportó una caída de ingresos de 15% en ese mercado durante el tercer trimestre de 2025, afectada por ajustes de inventario y una “débil confianza”.

Aunque América se mantiene como su principal región en volumen, con 62.7 millones de hectolitros, la creciente incertidumbre comercial y regulatoria ha comenzado a frenar su desempeño.

En tanto, la canadiense-estadunidense Molson Coors, propietaria de marcas como Miller Lite y Coors Light y distribuidora en Estados Unidos de la cerveza mexicana Sol, registró una caída de 4.6% en sus ventas durante los primeros nueve meses del año. Al mismo tiempo, su costo de venta por hectolitro aumentó 4.1%, presionado por la inflación en insumos clave como aluminio y materiales de empaque.

Rahul Goyal, presidente y CEO de Molson Coors Beverage, resumió el panorama durante su conferencia trimestral, señalando que los problemas van más allá de lo generacional.

“Existen estos problemas estructurales de los que todos hemos hablado en la industria, ya sea en salud y bienestar o en el cambio generacional. Pero este año, ha habido muchos otros problemas, como el impacto económico, los aranceles, la inmigración”, advirtió Goyal.

jacl